阿里影ä ¸šå€Ÿã€Šå¤è”4》试水æ •´åˆ 已打通ä ¼˜é…·ç”µå½±å’Œ

文章分ç ±»ï¼šæ³°å›½äººå ¦– 发布时é —´:2019-04-22

新京报è ®¯(记者 白金蕾 实习生 程子姣)“在电影业务上,优酷电å ½±å’Œæ·˜ç¥¨ç¥¨å·²ç»æ‰“通了,目前都是向我汇报。”阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷在4月17日北京ç ”µå½±èŠ‚新基础设施论坛上接受了包括新京报在内的媒体专访。他表示,目前优酷和淘票票在电影业务上已经完成整合,以后“在电影(业务)上不要再用 淘票票和优酷区分,只有‘阿里电影(阿里影业)’”。

“制播å ˆ†ç¦»â€ 拒绝烂ç ‰‡

在阿里å ½±ä¸šæŠ•èµ„的众多电影中,除了像《绿皮书》等口碑、热度双丰收的电影,还存在一些“烂片”,比如《摆渡人》,对此阿里方面表示,制播分离能解决该 问题。“制和播最好不要在一个团队,因为你有很大的内容源是合作来的采购来的,这跟你自制之间出现排播上的冲突,自己做的都要排前面,但是不ä¸ €å®šè‡ªå·±çš„(内容)最好”,未来优酷方面将专注在用户平台,负责播放、排播包括内容的宣推和发行,而自制业务将留给阿里影业,优酷的两个自制工ä ½œå®¤å¹¶åˆ°é˜¿é‡Œå½±ä¸šã€‚

而在电å ½±åˆ¶ä½œä¸Šï¼Œé˜¿é‡Œå½±ä¸šè®¤ä¸ºåˆåˆ¶æ˜¯å‡ºè·¯ã€‚李捷认为,中国的电影商业模式是针对C端(用æ ˆ·ç«¯ï¼‰çš„,他解释称,这意味着买单人是用户,而中国只有10%到20%的电影è ƒ½ç›ˆåˆ©ï¼Œ5%的电影è ƒ½æˆä¸ºçˆ†æ¬¾ï¼Œåœ¨è¿™ç§æƒ…况下团队的质量和导演的能力直接决定了电影的质量,“优秀的导演不会给平台打工,即便签了导演约,也是相对松散的合约“。

“平台å ¦‚果不拥有自己可控的内容,这个平台是没有护城河和没有竞争力的平台。”李捷表示,文娱行业,“内容为王”是真理,内容(为王)是未来阿里大文 娱重要的战略,综艺、电影和网络大电影都会拥有不同的发展战略。

电影票æ ˆ¿ä¸ä½³æºäºŽå†…容供给不足

今年上å Šå¹´ï¼Œç¥¨æˆ¿å¸‚场并不理想,李捷则认为还是好内容太少。“我曾在朋友圈发表了一个感慨,《复联4》零点å œºå–到一千块钱,第一排都被卖走,真的是用户不想看电影吗?”李捷表示,目前中国电影市场,内容和影院服务都不够极致,“这些事情不一定是市场 不好,某种角度来说是供给不好”。

阿里影ä ¸šæ–¹é¢è¡¨ç¤ºï¼Œä»Šå¹´å°†ä¸æ–­åŠ å¤§é¢„告片播放量,希望用优质的预告片吸引用户看电影,同时坚持把握社交属性,拉升上座率。“好的电影永远是赚钱的,观 众还是看电影的,有什么好担心的”,阿里影业将重点把握上座率,观影预期管理和口碑评分。

李捷透é œ²ï¼Œæ›¾è€ƒè™‘是否可能向电影院运送肯德基或星巴克等影院外部品牌商品来提升电影上座率,但因为电影院商业模式问题,很难实现。对此,阿里影业凤凰 云智业务总经理何弭称,2019年,阿é ‡Œå½±ä¸šå°†æŠŠé˜¿é‡Œé›†å›¢æ–°é›¶å”®çš„资源不断引入到和阿里影业合作的影院场景里,影院也将因此产生增收。

《复联4》实现è ”动 整合优å Š¿æ˜Žæ˜¾

针对票å Š¡æ·˜ç¥¨ç¥¨ä¸Žè§†é¢‘平台优酷的整合优势,李捷举例表示,目前已实现了近期大热电影《复仇者联盟4》的品ç ‰Œè”动,即用户在线下用淘票票购买《复仇者联盟4》的电å ½±ç¥¨ï¼Œå°†ä¼šèŽ·å¾—在优酷线上观看《复仇者联盟1》《复ä »‡è€…联盟2》等系å ˆ—电影的优惠,“有些同学真的为了看《复仇者联盟4》回家å ¤ä¹ ã€Šå¤ä»‡è€…联盟1》”。

“我们æ ‰€æœ‰ä¸šåŠ¡è®¾è®¡çš„背后还是对用户的价值研究,用户观影(可选)院线和线上观影,过去没有一个公司同时拥有这两个业务,只有阿里有。”李捷解释称, 除了《复仇者联盟4》的联动,优酷电å ½±å’Œæ·˜ç¥¨ç¥¨æ•´åˆçš„背后,是数据的打通。针对B端(商å ®¶ç«¯ï¼‰ï¼Œé˜¿é‡Œå½±ä¸šæ•´åˆä¼˜é…·å’Œæ·˜ç¥¨ç¥¨çš„观影数据并以此指导电影宣发和创作,“很多用户对电影的偏好会在评论中会展现出来,我们会进行分类指导宣发 ”。

当天,é ˜¿é‡Œå½±ä¸šåœ¨è®ºå›ä¸Šä¹Ÿå®£å¸ƒï¼Œè¦æ‰“造“新基础设施2.0”,即å ¯¹æ——下的两项以数据为支撑的行业基础设施升级,即影院数字化经营管理开放平台凤凰云智和一站式数字化宣发平台灯塔。

同时,ä ¼˜é…·å’Œæ·˜ç¥¨ç¥¨çš„整合也体现了阿里影业打造忠诚用户体系的决心。李捷认为,艺术电影的宣发非常难做,但宣发又恰恰是互联网公司的强项,“我们在想 如果我们把优酷和淘票票打通,把艺术电影引进来,艺术电影的用户既可以在院线上看到电影节展映的电影,还可以在优酷上看到点播的艺术电影。”æ Žæ·è¡¨ç¤ºï¼Œé˜¿é‡Œå½±ä¸šæƒ³æ‰“造的是“忠诚用户体系”。

原文来è ‡ª
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